快應用VS小程序 - 微信如何以一對十

時代的改變讓人嘆為觀止，如今提起小程序相信用戶對其已經很了解，因為微信應用已經全面小程序化。無論是微信錢包、看一看、購物、還是朋友圈等，這些版塊幾乎都已經被小程序占據了。

微信小程序作為微信2017年推出的全新物種，將用戶與線上線下服務連接，在移動應用領域，微信月活用戶突破10億，小程序日活躍賬號超過1.7億個，騰訊利用微信的小程序，賦予越來越多的功能連接移動應用，扮演著越來越重要的角色，而微信系統會根據用戶年齡、喜好等推送相應的信息，每在朋友圈做一次推廣，能獲得幾萬次的閱讀量，同時微信公眾號將有近兩千的粉絲量增加

面對小程序的發展速度，手機廠商首攻小程序，3月20日，華為、小米、中興、聯想等手機廠商，共同舉辦了“快應用”標準啟動發布會。這是手機廠商基于硬件平臺共同推出的新型應用生態，用戶不必下載安裝，即點即用，與微信小程序非常相似。手機廠商此舉明顯是沖著小程序下的戰書，不然這些平時打得不可開交的競爭對手也不會在這場發布會上以友商相稱共同推出“快應用”

騰訊要做的是在以小程序、朋友圈、公眾號等為基礎的微信生態之上建立起自己的社交廣告體系，并以此來顛覆現有的流量變現玩法。小程序面臨這一系列的沖擊從容淡定，未來微信的生態發展優勢何在？

目前互聯網玩家們根據客戶的需求而進行流量轉化的模式無外乎兩種，一是流量直達商品，代表玩家就是淘寶等一眾電商，二則是流量直達服務，其模式則多是被大眾點評等玩家所采用。而騰訊在微信生態內能夠做的是將商品、服務、品牌進行綜合，并直接轉化，優勢不言而喻。

流量直達商品、流量直達服務乃至流量直達品牌，在微信生態內依靠小程序、朋友圈和公眾號廣告就能夠達到同時覆蓋。除了完成流量到商品、服務、品牌的布局之外，另外重要的一點，這所有的操作都是受眾在微信體系內完成，并且通過小程序實現一步直達。

最后再加上微信10億的月活躍用戶，以及在一線城市93%的滲透率，微信以小程序作為主力所建立的全新廣告商業生態優勢已經十分明顯，況且如今的小程序研發功能越來越強大，行業預約小程序更是站在小程序流量的頂端，相較于傳統的營銷推廣，整個過程自然流暢，并且行業預約小程序能夠承載更加豐富的創意展示，受眾因此就能夠獲得更好的體驗，無形之中用戶轉化率也能夠得到提升，同時也是在降低企業的獲客成本。

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